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一套完整的VI設(shè)計包括哪些內(nèi)容

時間:2018-11-01來源:

  一套完整的VI設(shè)計包括哪些內(nèi)容
  一、視覺基本要素設(shè)計
  企業(yè)標(biāo)志
  企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
  企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):
  其一,識別性。
  其二,系統(tǒng)性。
  其三,統(tǒng)一性。
  其四,形象性。
  其五,時代性。
  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程:
  調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
  其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
  其二,企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
  其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
  其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
  其五,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。
  其六,企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
  1、確立明確的概念。
  2、具體設(shè)計表現(xiàn)。
  3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化:一是方格化,二是比例尺寸標(biāo)志法,三是圓弧角度標(biāo)志法。其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化:
  線條粗細(xì)的變化;正負(fù)形的變化;彩色與黑白的變化;各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等);對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更;縮小或放大形態(tài)的變化。
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
  其一,識別性。
  基二,可讀性。
  其三,設(shè)計性。
  其四,系統(tǒng)性。
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類:
  其一,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
  其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。
  其三,標(biāo)志字體。
  其四,廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。
  企業(yè)命名或更名:
  企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
  其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。
  其二,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
  其三,階段性變更。
  其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。
  其五,在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式,以求達(dá)到形式變化的感覺。
  標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
  標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
  其一,方格表示法。
  其二,直接標(biāo)志法。
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
  標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定:
  調(diào)查分析階段:
  其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
  其二,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。
  其三,競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
  其四,公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。
  其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
  其六,市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
  其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
  概念設(shè)定階段:
  積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);成長的、和平的、清新的等(如綠色);誠信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
  色彩形象階段:
  通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
  模擬測試階段:
  其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
  其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
  其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。
  色彩管理階段:
  本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值。
  實(shí)施監(jiān)督階段:
  對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定;對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正;對商品色彩進(jìn)行評估;其他使用情況的資料收集與整理等。
  輔助圖形
  輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。
  1、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫)的設(shè)計與應(yīng)用:
  企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
  企業(yè)造型的應(yīng)用:
  其一,二維媒體,如印刷品等。
  其二,三維媒體,如影視媒體。
  其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
  其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈品等到。
  2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成:象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
  企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材:
  其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。
  其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。
  3、版面編排設(shè)計:一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
  版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
  其一,直接標(biāo)示法。
  其二,符號標(biāo)志法。
  企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
  根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
  基本要素組合的內(nèi)容:
  其一,使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來,而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
  其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
  標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
  一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
  二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
  三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
  四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;
  五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合;
  六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
  禁止組合規(guī)范:
  其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
  其二,規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
  其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
  其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
  專用字體
  專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
  標(biāo)準(zhǔn)字體:
  多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。
  指定字體:
  常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
  設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
  其一,調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
  其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
  其三,所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。
  二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作
  應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查
  現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類:
  對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的,主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容:
  其一,事務(wù)用品類,如名片、各式文書等。
  其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
  其三,標(biāo)識招牌類,如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。
  其四,運(yùn)輸工具類,如運(yùn)輸卡車、拖車等。
  其五,商品包裝類,如商標(biāo)、包裝紙等。
  其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
  其七,建筑環(huán)境類,如外觀、辦公室等。
  其八,展示典禮等,如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
  應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定:
  對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項(xiàng)目而言,在開發(fā)設(shè)計之前,應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定,避免設(shè)計項(xiàng)目雖然很美,但不能使用的問題:
  其一,項(xiàng)目的功能需要。
  主要是指完成設(shè)計項(xiàng)目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。
  其二,項(xiàng)目使用的法律性限制。   如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
  其三,行業(yè)性質(zhì)的需要。
  主要是指企業(yè)所在行業(yè)中,一些約定俗成的規(guī)定或需要,如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
  三、具體應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的展開
  目錄:
  1、事務(wù)用品類;
  2、包裝產(chǎn)品類;
  3、旗幟規(guī)劃類;
  4、員工制服類;
  5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類;
  6、廣告招牌類;
  7、室內(nèi)外指示類;
  8、環(huán)境風(fēng)格類;
  9、交通運(yùn)輸類;
  10、展示風(fēng)格類;
  11、專賣店風(fēng)格類;
  12、其他。
  事務(wù)用品類 其項(xiàng)目細(xì)則包括:
  1、名片
  2、信紙
  3、信封
  4、便箋
  5、各型公文袋
  6、資料袋
  7、薪金袋
  8、卷宗袋
  9、合用書
  10、報價單
  11、各類表單和賬票
  12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
  13、年歷、月歷、日歷
  14、工商日記
  15、獎狀、獎牌
  16、茶具
  17、辦公設(shè)施等用具(如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等)主要設(shè)計要素:
  事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括:
  企業(yè)標(biāo)志
  企業(yè)名稱(全稱或略稱)
  標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名
  地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語口號 營運(yùn)內(nèi)容
  事務(wù)用品名稱(如“請柬”、“合同書”) 圖形、文字 、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等.
  包裝產(chǎn)品類 包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則:
  1、外包裝箱(大、中、小),
  2、包裝盒(大、中、小),
  3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
  4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
  5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
  6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)),
  7、手提袋(大、中、小),
  8、封口膠帶(寬、窄),
  9、包裝貼紙(大、中、小),
  10、包裝封緘(大、中、小),
  11、包裝用繩,
  12、產(chǎn)品外觀,
  13、產(chǎn)品商標(biāo)表示,
  14、產(chǎn)品吊牌,
  15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計要素:
  包裝形式:
  單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。
  構(gòu)成要素:
  企業(yè)署名(標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等),圖形(攝影、插圖等),文字(使用說明、質(zhì)量保證等),材質(zhì)(紙、塑料、金屬、布、皮等),結(jié)構(gòu),制作工藝等。
  旗幟規(guī)劃類 主要項(xiàng)目細(xì)則:
  1、公司旗幟(標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟)
  2、紀(jì)念旗幟
  3、橫式掛旗
  4、獎勵旗
  5、促銷用旗
  6、慶典旗幟
  7、主題式旗幟等。
  8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛,并與不同內(nèi)容的公司旗幟,形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果。
  基本設(shè)計要素:企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱略稱 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 廣告語 品牌名稱 商標(biāo) 圖形
  材質(zhì)(紙、布、金屬等)
  員工制服類 主要項(xiàng)目細(xì)則
  1、男女主管職員制服(二季)
  2、男女行政職員制服(二季)
  3、男女服務(wù)職員制服(二季)
  4、男女生產(chǎn)職員制服(二季)
  5、男女店面職員制服(二季)
  6、男女展示職員制服(二季)
  7、男女工務(wù)職員制服 (二季)
  8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
  9、男女清潔職員制服 (二季)
  10、男女后勤職員制服 (二季)
  11、男女運(yùn)動服 (二季)
  12、男女運(yùn)動夾克 (二季)
  13、運(yùn)動帽、鞋、襪、手套;
  14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣;
  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計要素:
  企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用,如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等.制服的內(nèi)外造型(外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等)質(zhì)料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
  媒體標(biāo)志風(fēng)格類 主要項(xiàng)目細(xì)則:
  1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格;
  9、營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
  媒體廣告類 主要項(xiàng)目細(xì)則:
  1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告;
  2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本;
  3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;
  4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
  5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;
  6、對內(nèi)對外新聞稿;
  7、年度報告、報表;
  8、企業(yè)出版物(對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報)。主要設(shè)計要素:
  企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)(如紙、霓虹燈等)文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式室內(nèi)外標(biāo)識類
  項(xiàng)目細(xì)則:
  1、招牌類:
  2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌;
  3、大樓屋頂、樓層招牌;
  4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
  5、懸掛式招牌;
  6、柜臺后招牌;
  7、企業(yè)位置看板(路牌);
  8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
  指示類:
  室內(nèi)外指示系統(tǒng);
  1、符號指示系統(tǒng)(含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示);
  2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌;
  3、總區(qū)域看板;
  4、分區(qū)域看板;
  5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。
  環(huán)境風(fēng)格類 項(xiàng)目細(xì)則:
  1、主要建筑物外觀風(fēng)格;
  2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格;
  3、大門入口設(shè)計風(fēng)格;
  4、室內(nèi)形象墻面;
  5、廠區(qū)外觀色帶;
  6、玻璃門色帶風(fēng)格;
  7、柜臺后墻面設(shè)計;
  8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻;
  9、環(huán)境色彩標(biāo)志;
  10、踏墊;
  11、煙灰缸、垃圾桶;
  12、員工儲物柜;
  13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
  交通運(yùn)輸工具類
  1、營業(yè)用工具,如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
  2、運(yùn)輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。
  3、作業(yè)用工具,如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。主要設(shè)計要素:企業(yè)標(biāo)志品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形
  象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
  四、編制VI視覺識別手冊 設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系
  其一,概念的詮釋。
  如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。
  其二,基本設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。
  主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng),標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
  其三,應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。
  主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn),使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
  設(shè)計手冊編制形式
  其一,將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定,按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補(bǔ)。
  其二,將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
  其三,根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)(如分公司)或媒體的不同類別,將應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目分冊編制,以便使用。
  設(shè)計手冊具體內(nèi)容
  其一,引言部分。
  如領(lǐng)導(dǎo)致詞,企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述,導(dǎo)入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
  其二,基本設(shè)計項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。
  其三,應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目部分。
  其四,主要設(shè)計劃要素樣本部分。
  如標(biāo)志印刷樣本或干膠,標(biāo)準(zhǔn)色色票等.
  以上是道然設(shè)計對于"一套完整的VI設(shè)計包括哪些內(nèi)容"的介紹,如有VI設(shè)計需求可在頁面最下方留言,或撥打電話186-7918-9561(劉經(jīng)理)直接咨詢。


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